Cuando hablo a inversores particulares, de sus ahorros, siempre les digo que un escenario de crisis es un momento de oportunidad. Les aconsejo:

• Analizar su situación financiera y patrimonial actual.
• Estudiar conmigo los mercados financieros y la previsión que estos tienen a medio y largo plazo.
• Si pueden invertir más, con un horizonte a largo plazo, les animo a hacerlo.
• Reservar algo de liquidez por si vienen nuevas oportunidades.
• Revisar conjuntamente la planificación propuesta con una cierta periodicidad (mínimo cada cuatrimestre).

Hoy no voy a hablarte de inversiones y ahorros orientados a particulares, voy a hacerlo sobre el “Crecimiento Empresarial”.

He empezado explicándote el protocolo que utilizo en un proceso de inversión en personas físicas con su patrimonio financiero porque, a nivel empresarial, es muy parecido.

Hoy en día, cuando lees la prensa económica te encuentras este tipo de titulares:

Es innegable que estamos inmersos en una profunda recesión económica. Estos son los datos:

Desempleo

Evolución PIB en países desarrollados

Turismo

Aprovechando el tema de moda en estas últimas semanas, la fusión entre CaixaBank y Bankia, quiero que tengas clara una idea: 2+2 no siempre son 4. Imagina, por ejemplo, que tu empresa opera con estas dos entidades: CaixaBank y Bankia. Pongamos por caso, un ejemplo sencillo, que tu pool bancario en tu negocio es el siguiente:

CaixaBank

• Línea de descuento de efectos comerciales por importe de € 50.000,00.-
• Póliza de Crédito por importe de € 30.000,00.-

Bankia

• Línea de descuento de efectos comerciales por importe de € 50.000,00.-
• Póliza de Crédito por importe de € 20.000,00.-

La financiación que tiene disponible tu empresa es de € 150.000,00.- en total, de los cuales € 80.000,00.- vienen de CaixaBank y € 70.000,00.- de Bankia.

¿Has leído esta noticia?

Si yo tuviera una empresa con una concentración tan bestia en el crédito como en el ejemplo que te he puesto, estaría muy, pero que muy preocupado.

¡Olvídate! Una vez finalizada la fusión entre dos gigantes financieros, la nueva entidad resultante no va a mantener la totalidad de tus € 150.000,00.- Pasarán la tijera y recortarán tus recursos financieros. Las líneas dispuestas que no estén dentro del nuevo límite te pedirán que se las devuelvas/abones/pagues.

Muchos emprendedores tampoco se plantean como quedará de protegida su liquidez por el Fondo de Garantía de Depósitos. Sí, es cierto que hasta la fusión tienes
€ 100.000,00.- por cada banco, pero con la nueva entidad financiera eso quedará recortado a la mitad.

No puedes, querido/a empresario/a, dejar estas decisiones para más tarde o, incluso, obviarlas, menos aún si quieres llevar tu negocio mucho más lejos de donde se encuentra hoy.

¡A ver quién es el valiente que, en esta situación, se propone hacer crecer su negocio!

Sin embargo, quedarte anclado en titulares y datos negativos no te permite avanzar, crecer y mejorar. Tampoco aprovechar las oportunidades.

De hecho, cuando llegas a leer otro tipo de noticias que también salen en el mismo periódico, el mismo día, eso sí, no en primera página, tu cerebro no le presta la atención debida:

No te quedes con el nombre de ninguna empresa. En ningún caso quiero que tomes estos recortes como recomendaciones de inversión por mi parte, porque no lo son.

Quédate con estas palabras que aparecen en los mismos medios de comunicación que, en sus primeras páginas, nos asustan con sus titulares:

invertirá – impulsa – silencio – recuperan

Fíjate en esta imagen …

En función del punto de vista que quieras darle a este gráfico, puedes sacar, al menos dos conclusiones distintas, ambas reales:

• Desde el +0,2% de Enero hasta el -16,00% en Junio, las ventas de las empresas españolas han caído un -16,02%
• Desde el -39,9% de Abril hasta el -16,00% en Junio, las ventas se han recuperado un +23,9%

Yo lo tengo claro, desde este mes de Abril hasta Junio, las empresas españolas han incrementado sus ventas en casi un +24%. Y en tu negocio, ¿Cómo van las ventas?

En mi programa Crecimiento Empresarial una de las cuestiones que trato con mis clientes es la oportunidad que representa una crisis para poder invertir y llevar a tu empresa a otro nivel.

Para ello es esencial tener varios puntos clave claros:

• ¿Has evaluado las consecuencias? ¿Qué significa para ti crecer?
• ¿Estás dispuesto a pagar el precio del crecimiento?
• ¿Mejorará tu calidad de vida, cuando tu empresa sea más grande?
• ¿Cómo lo vas a hacer?
• ¿Con qué recursos cuentas? ¿Tienes un pool bancario que te apoye lo suficiente?

Las empresas, aunque estén en el mismo sector, zona geográfica y un largo etc, no son iguales. En mi opinión los negocios pasan por diferentes fases:

• Proyecto.
• Funcionamiento.
• Ascenso.
• Madurez.
• Liquidación / Venta / Transmisión Herederos.

¿En cuál crees que se encuentra la tuya? Mientras aumentan las ventas en las empresas españolas, desde Abril, ¿Qué ocurre en la tuya?

Así pues, para ir concluyendo, hay muchas variables a tener en cuenta antes de dar el gran paso del crecimiento empresarial. Pero recuerda como hemos empezado, hemos asumido que los momentos de crisis son una gran oportunidad para el crecimiento empresarial. Te dejo con algunos hechos recientes que soportan este argumento:

Si estos ejecutivos apuestan por aquellas empresas que representan, haz lo mismo tú con tu negocio. Ponte en marcha ahora, deja al lado las malas noticias y avanza cada día con paso firme en tu crecimiento empresarial.